AI Influencer เป็นทางเลือกใหม่จริงไหม ในไทยมีใครบ้าง

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี AI ที่พัฒนาขึ้นทุกวัน ๆ ทำให้ AI เข้ามามีบทบาทในทุกธุรกิจ รวมถึงวงการอินฟลูเอนเซอร์ด้วย จนเกิดเป็นกระแส AI Influencer อินฟลูฯ หน้าใหม่ที่ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อเป็นอีกทางเลือกหนึ่งในวงการคอนเทนต์ครีเอเตอร์ ว่าแต่ตัวตนเสมือนจริงเหล่านี้จะเหมาะกับการตลาดยุคใหม่ไหม ตอบโจทย์แบรนด์อะไรบ้าง แล้วในต่างประเทศเขาอินกันแค่ไหน ทำไมถึงกลายเป็นเค้กก้อนใหญ่ที่หลายแบรนด์ยอมทุ่มเงินจ่าย? มาหาคำตอบไปด้วยกันครับ

AI Influencer คือใคร?

AI Influencer คือ อินฟลูเอนเซอร์ที่สร้างขึ้นจากเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ โมเดลสามมิติ ระบบประมวลผลกราฟิกขั้นสูง และเทคโนโลยี Computer Vision ตัวอินฟลูฯ จะถูกออกแบบโครงสร้างใบหน้า รูปร่าง น้ำเสียง สไตล์การแต่งตัว ตลอดจนพฤติกรรมความสนใจให้เหมือนกับมนุษย์ 100% เพื่อทำหน้าที่ผลิตคอนเทนต์และสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มดิจิทัลโดยเฉพาะ AI อินฟลูเอนเซอร์ ไม่ได้เป็นแค่ไม่ได้เป็นแค่เพียงภาพนิ่งหรือโมเดลที่ถูกเรนเดอร์ขึ้นมาสวย ๆ เท่านั้น แต่ยังเรียนรู้ ปรับแต่งสไตล์การนำเสนอ และพัฒนาการสร้างคอนเทนต์ให้น่าสนใจ ตอบโจทย์เทรนด์ใหม่ ๆ อยู่ตลอดเวลา พวกเขาจึงถ่ายทอดเรื่องราว เล่าประสบการณ์ และสื่อสารอารมณ์ความรู้สึก เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ติดตามได้อย่างเป็นธรรมชาติไม่ต่างจากมนุษย์จริงเลย

ทำไมธุรกิจส่วนใหญ่เริ่มนำ AI Influencer เข้ามาใช้?

AI Influencer ไม่ได้เป็นเพียงนวัตกรรมทางด้านการสร้างสรรค์เพียงอย่างเดียว แต่ยังกลายมาเป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ความท้าทายของแบรนด์ยุคใหม่ได้อย่างตรงจุด ไม่ว่าจะเป็น…

• ควบคุมภาพลักษณ์และเนื้อหาได้ 100%: ข้อดีที่สุดของการใช้ AI Influencer คือความเสี่ยงเรื่องดราม่าส่วนตัว ปัญหาการกระทบกระทั่ง หรือพฤติกรรมพูดนอกสคริปต์ แบรนด์สามารถกำหนดสาร ภาพลักษณ์ คำพูด และทัศนคติของโมเดลให้ตรงตาม Brand Identity ได้ทุกรายละเอียด
• ทำงานได้ไร้ขีดจำกัดและขยายสู่ระดับสากลได้ง่าย: ตัวตนเสมือนจริงไม่มีข้อจำกัดเรื่องเวลา การพักผ่อน หรือความเหนื่อยล้า สามารถสร้างคอนเทนต์ได้ตลอด 24 ชั่วโมง พร้อมทั้งปรับเปลี่ยนภาษา ปรับลุค หรือสื่อสารให้เข้ากับบริบทของแต่ละประเทศทั่วโลกได้โดยไม่ต้องเสียค่าเดินทางหรือฝึกเรียนภาษา
• บริหารจัดการต้นทุนในระยะยาวได้: แม้การสร้างช่วงแรกอาจต้องลงทุนด้านเทคโนโลยีสูง แต่ในระยะยาวแบรนด์จะลดค่าใช้จ่ายจิปาถะ เช่น ค่าตัวที่เพิ่มขึ้นตามผู้ติดตาม ค่ากองถ่าย ค่านางแบบ/นายแบบ หรือค่าสถานที่ ทำให้คำนวณงบประมาณและปรับขนาดแคมเปญง่ายขึ้น
• มีความยืดหยุ่นสูงในงานโปรดักชัน: AI Influencer สามารถทำกิจกรรมที่มนุษย์จริงทำได้ยากหรือเป็นไปไม่ได้ เช่น การแต่งตัวชุดอวตารไซไฟ การวาร์ปไปยังสถานที่จินตนาการ หรือการถ่ายภาพในสภาวะสุดขั้ว ช่วยให้ทีมสร้างสรรค์ผลงานได้อย่างไร้ขีดจำกัด
• เป็นสินทรัพย์ดิจิทัลของแบรนด์: ต่างจากการจ้างอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์ซึ่งเป็นสัญญาชั่วคราว การสร้าง AI Influencer ขึ้นมาเองเปรียบเสมือนการสร้างสินทรัพย์ระยะยาวที่แบรนด์เป็นเจ้าของอย่างสมบูรณ์ สามารถนำไปต่อยอดในอนาคต เช่น ทำสินค้าลิขสิทธิ์ ออกแคมเปญใหม่ หรือใช้เป็นพรีเซนเตอร์ถาวรได้ตลอดเวลา

หลักการทำงานของ AI Influencer เป็นอย่างไร?

สำหรับหลักการทำงานของ AI จะต้องอาศัยเทคโนโลยีด้านกราฟิกและการประมวลผลภาษาเข้าด้วยกัน เริ่มจากผู้สร้าง AI ออกแบบตัวตนทางกายภาพผ่านซอฟต์แวร์เรนเดอร์ภาพ 3D ร่วมกับ Generative AI ในการกำหนดโครงสร้างใบหน้า ผิวพรรณ ทรงผม และสไตล์การแต่งตัวให้มีเอกลักษณ์เฉพาะ จากนั้นทีมสร้างจะกำหนด Personality, โทนเสียง, ความสนใจ และปู Storyline ของตัวละคร เพื่อให้ AI มีชีวิตและตัวตนชัดเจน

ในส่วนของการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ติดตามและการสร้างคอนเทนต์นั้น ระบบจะใช้เทคโนโลยี Deep Learning และโมเดลภาษาในการประมวลผลข้อมูล เพื่อวิเคราะห์เทรนด์ เขียนแคปชัน ตอบคอมเมนต์ผู้ติดตาม หรือเจนเนอเรตบทพูดตามสคริปต์ จากนั้นจึงนำภาพหรือวิดีโอของ AI มาตัดต่อและปรับแต่งแสงเงาให้กลมกลืนกับสภาพแวดล้อมจริง เพื่อให้ AI Influencer รับงานพรีเซนเตอร์ ถ่ายแฟชั่น หรือสื่อสารกับแฟนคลับได้แบบสมจริงและต่อเนื่องตลอด 24 ชั่วโมง

AI Influencer ในไทย มีใครบ้าง?

การนำ AI หรือ Virtual Influencer มาโลดแล่นในวงการโฆษณา แฟชั่น และการตลาดเริ่มเป็นที่นิยมอย่างมากทั่วโลก รวมถึงประเทศไทยเองด้วย นอกจากจะมีคาแรคเตอร์ที่โดดเด่นแล้ว แต่ละคนยังมีสังกัดและไลฟ์สไตล์เฉพาะตัวที่น่าสนใจไม่น้อยเลย และนี่คือเหล่า AI Influencer สัญชาติไทยที่เราอยากแนะนำให้คุณรู้จัก

• ไอ-ไอรีน (Ai-Ailynn): เป็น AI Influencer คนแรกๆ ของไทยจากบริษัทเอเจนซี่ SIA Bangkok มาพร้อมลุคสาวผมบ็อบสุดเท่ มั่นใจ ดูล้ำสมัย ซึ่งเคยสร้างกระแสด้วยการเซ็นสัญญาเป็น Brand Ambassador ให้กับค่ายมือถือ AIS และแบรนด์ชั้นนำมากมาย
• กะทิ (KATII): Virtual Influencer สาวลุคชิคที่มีเอกลักษณ์ความเป็นไทยผสมผสานความทันสมัยได้อย่างลงตัว เกิดจากการผนึกกำลังของเอเจนซีในไทยอย่าง Plan B Media และ Lemon Zest ภาพลักษณ์ของอินฟลูฯ คนนี้โดดเด่นในสายแฟชั่น สไตล์การแต่งตัว และงานถ่ายแบบเป็นหลัก
• วันนี้ (Wunni): AI Influencer สาววัยรุ่นตัวแทน Gen Z ที่ถูกสร้างขึ้นโดย Ananda Development ด้วยคาแรคเตอร์สดใสน่ารัก จึงทำให้เธอมีผลงานออกมามากมาย ทั้งซิงเกิลเพลง งานถ่ายแบบ โปรโมตสินค้า รวมถึงเป็นหน้าเป็นตาโปรโมตแบรนด์อสังหาริมทรัพย์และประกันภัยในเครือ Ananda อีกด้วย

AI Influencer เป็นแค่เทรนด์ หรือเป็นอนาคตของอินฟลูเอนเซอร์ยุคใหม่?

หากจำกันได้ ในช่วงปี 2021-2022 ที่ผ่านมา หลายคนอาจเห็นข่าวการเปิดตัวของเหล่า AI Influencer ในไทย ไม่ว่าจะเป็นไอ-ไอรีน กะทิ หรือวันนี้ ที่สร้างความฮือฮาและได้ร่วมงานกับแบรนด์ดังมากมาย แต่เมื่อเวลาผ่านไป ความนิยมกลับเริ่มซาลงจนหลายโปรเจกต์หยุดชะงักไป ปรากฏการณ์นี้สะท้อนว่าการสร้าง AI Influencer ในไทยยังคงเป็นแค่กระแสชั่วคราวและไม่สามารถแทนที่อินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นคนจริง ๆ ได้อยู่ดี นั่นก็เพราะความไว้เนื้อเชื่อใจของผู้ติดตามบนโลกออนไลน์จะเกิดขึ้นได้เฉพาะกับมนุษย์ด้วยกันเท่านั้น ไม่ใช่สิ่งไม่มีชีวิตอย่าง AI

แต่หากพูดถึงในระดับสากลแล้ว กระแสของ AI Influencer กลับสวนทางและเติบโตอย่างก้าวกระโดดจนกลายเป็นขั้วธุรกิจใหม่ของการตลาดดิจิทัล จากข้อมูลรายงาน Global Virtual Influencer Market โดย Grand View Research และสำนักวิเคราะห์ข้อมูล HypeAuditor พบว่า ตลาด AI Influencer ในระดับโลกมีมูลค่าสูงถึงหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐ และเติบโตเฉลี่ยกว่า 40% ต่อปี ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ Lil Miquela หรือ Aitana López AI Influencer สายฟิตเนสและแฟชั่นจากสเปนที่สร้างรายได้หลายหมื่นดอลลาร์ต่อเดือนจากการจับมือกับแบรนด์ชั้นนำ นี่สะท้อนให้เห็นว่าในตลาดระดับโลก AI Influencer ได้กลายมาเป็นทรัพย์สินดิจิทัลที่แบรนด์ต่าง ๆ หันมาลงทุนในระยะยาว เพราะนอกจากจะควบคุมภาพลักษณ์ได้ 100% แล้ว ยังสื่อสารได้ตลอด 24 ชั่วโมง และสร้าง ROI ที่ชัดเจน ต่างจากในไทยที่บริบทการแข่งขันและงบประมาณการดูแลระบบเบื้องหลังยังไม่เอื้อต่อการเติบโตในระยะยาว

แม้ว่า AI Influencer อาจยังไม่ใช่กระแสหลักที่เข้ามาแทนที่อินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นคนจริง ๆ ได้ แต่ก็เห็นแล้วว่าเทรนด์การใช้ AI อินฟลูเอนเซอร์ในต่างประเทศกำลังได้รับความนิยมจากแบรนด์ดังเป็นอย่างมาก ดังนั้น หาก CEO ท่านไหนสนใจนำมาใช้จริง ๆ ก็ควรศึกษารายละเอียดของอินฟลูฯ เหล่านี้ให้ดีก่อนว่าเหมาะกับแบรนด์ของเราไหม เทรนด์ในตลาดตอนนี้เป็นอย่างไร ทั้งนี้ก็เพื่อให้เงินที่คุณลงทุนไปให้ผลที่คุ้มค่ากลับมามากที่สุด